噱头终归只是噱头，保险创新离不开自身的脱胎换骨。日前，随着国华人寿、信泰保险等4家保险公司相关产品的停止销售，理财型保险产品遭遇重大冲击，大部分产品已经从淘宝下架。与此同时，陆续面市的创新保险产品，都开始回归到“保障”的主旋律上来。

       理财型保险大撤退

       监管部门的低调处罚，直接掀起互联网理财型保险的大下架。日前，来自媒体的公开消息显示，由于网络销售的不规范，监管部门直接下达处罚令，至少4家保险公司的互联网理财型保险停止发售。

       对此，国华人寿客服人员告诉媒体，停售期间，老客户保单和服务均属于正常状态。而珠江人寿、弘康人寿、信泰保险3家险企的店面均显示系统升级，查看收益、下载电子保单、退保等业务正常，但不再接收新单。

       与此同时，来自淘宝店面的信息显示，之前共有31家保险公司在网上发售理财型保险，而目前仍在销售理财型保险的险企仅剩5家，且理财型保险产品仅剩10款。也就是说，其他产品已经下架。

       在售产品差距悬殊

       而从淘宝目前在售的理财型保险产品来看，5家公司分别为昆仑健康保险、招商信诺、前海人寿、利安人寿和中国平安。其中，利安人寿有3只产品，中国平安、前海人寿各有2只产品，另外3家公司各有1只产品。

       而从成交量来看，截至昨日下午3时的数据显示，昆仑健康保险发售的“存乐理财保障计划”最受追捧，目前已经有超过59万人购买，而根据每份1000元计算，其成交金额已经接近6亿元，这在当前淘宝在售的理财型保险中遥遥领先。资料显示，这是一款万能险，预期年化收益率为6%，保底收益为2.5%，保险时间为5年，最低持有期限为3个月。

       此外，招商信诺发售的“稳得利两全分红险”、前海人寿发售的新人理财和聚富一号、利安人寿发布的“E本万利1号A”目前均有数百人甚至上千人购买。而另外两款产品，目前尚无成交记录显示。

       创新产品更重“保障”

       就在近期，又有部分创新型保险产品面市，但看得出更加注重保障功能。其中，国内首家互联网保险公司众安保险日前宣布，将与同程旅游、中国气象局公共气象服务中心达成战略合作，强强携手推出一系列基于旅游场景的天气保障服务—未来，游客旅游过程中遭遇下雨或诸如冰雹、高强紫外线等在内的异常天气，都将有望获得相应补偿金。

       众安保险透露，此次三方合作的首款服务产品将嵌入同程旅游今年来大规模推出的“一元玩景点”营销活动。今年四季度起，所有参与“一元玩景点”活动的游客将有望享受同程旅游提供的“下雨贴十元”全新福利。

       而在此前，平安产险跨界联手苏宁推出“乳制品召回损失险”(以下简称“奶粉险”)，这是国内首例为奶粉提供安全保障的保险产品。据悉，“奶粉险”按奶粉重量分为两类，重量900克及以下的罐装奶粉每份保费两元，900克以上的每份保费3元。一旦产品被国家质量监督、工商行政管理部门查出乳制品质量问题责令召回和下架，平安产险将主动联系客户按照保单约定金额(每罐2000元或3000元)赔付，全年最高累计可赔付10万元。而友邦的明星产品《友邦全佑一生“七合一”保障计划》将“严重运动神经元病”归入第二类重大疾病范畴，纳入理赔范围，而“渐冻人症”就是其中一种。不仅对8种第一类重大疾病实行额外20%的赔付，该赔付更可与34种第二类重大疾病100%赔付累加，获得总计最高达120%的赔付。

       业内人士分析，相比之前的“赏月险”、“雾霾险”、“小三险”的产品，保险创新产品正在减少噱头成分，更多的回到“保障”轨道上。